華文公關獎
  • 商業/非營利單位獎項商業/非營利單位獎項
  • 個人獎項個人獎項
  • 學生公關創意提案獎項學生公關創意提案獎項

關於華文公關獎

公關界的雙年會「華文公關獎」旨在推動華文地區公關發展與交流,提升台灣在華文圈的公關代表性和影響力。今年,我們將迎來第七屆盛會。

為了鼓勵優秀公關從業者並肯定公關的專業與實踐,「華文公關獎」於 2012 年創立,由台灣暨臺北市國際公共關係協會(TIPRA)發起,希望表揚公關從業人員及團體對產業的付出,增進業界交流,並突顯公關產業對社會的實質貢獻。

今年,因應公關科技的迅速發展和疫後的新環境趨勢,我們特別調整了一些獎項設置,包括新增公關體驗與行銷、ESG 永續公關類別之獎項,以符合產業潮流並鼓勵卓越作品。同時,為了提升國內學子對公關產業的理解與關注,我們繼續設立「學生公關策略提案獎」,鼓勵學子發揮策略思考,運用公關科技趨勢規劃公關活動,提升實務經驗。

獎項介紹

第七屆華文公關獎項共有七大類32個獎項,本屆新增公關體驗與行銷服務類(最佳品牌體驗公關獎、最佳媒體整合公關獎、最佳創意策展公關獎、影響力行銷獎)、ESG 公關永續類(傑出環境永續公關獎、傑出利害關係人維護公關獎、企業社會責任公關獎、非營利公關獎)共兩大類 8 個獎項。

第七屆華文公關獎 獎項列表:

  • 商業/非營利單位獎項

    • 產業公關類

      1-1

      生活消費公關獎

      運用公關成功提升生活消費性產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 生活消費品:如飲料、食品、美妝、常見快銷品(FMCG)、汽機車…等

      運用公關成功提升生活消費性產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 生活消費品:如飲料、食品、美妝、常見快銷品(FMCG)、汽機車…等

      1-2

      流行時尚公關獎

      運用公關成功提升時尚精品之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 時尚精品:經營服飾、配件、手錶…等時尚精品類品牌。

      運用公關成功提升時尚精品之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 時尚精品:經營服飾、配件、手錶…等時尚精品類品牌。

      1-3

      電子科技公關獎

      運用公關成功提升電子科技之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 電子科技:如資通訊軟硬體、視聽、家電、其它消費性或大眾用電子商品…等。

      運用公關成功提升電子科技之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 電子科技:如資通訊軟硬體、視聽、家電、其它消費性或大眾用電子商品…等。

      1-4

      通路品牌公關獎

      運用公關成功提升通路品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 通路品牌:指以通路經營為主的品牌,如百貨業、電商通路、賣場超市零售業、家居家飾、服飾、連鎖通路…等品牌。

      運用公關成功提升通路品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 通路品牌:指以通路經營為主的品牌,如百貨業、電商通路、賣場超市零售業、家居家飾、服飾、連鎖通路…等品牌。

      1-5

      健康生技公關獎

      運用公關成功提升健康產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 健康產業:如醫藥、醫療、生技、醫美、照護、及其它身心健康延伸產品或相關服務…等。

      運用公關成功提升健康產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 健康產業:如醫藥、醫療、生技、醫美、照護、及其它身心健康延伸產品或相關服務…等。

      1-6

      休閒旅遊公關獎

      運用公關成功提升休閒產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 休閒產業:如運動聯賽、休閒娛樂、旅遊休憩、遊戲電競…等。

      運用公關成功提升休閒產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 休閒產業:如運動聯賽、休閒娛樂、旅遊休憩、遊戲電競…等。

      1-7

      文化娛樂公關獎

      運用公關成功提升文化創意、教育、藝術等產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 文化產業:如文化創意、教育、藝術品、藝文展演、音樂、戲劇、影劇娛樂…等。

      運用公關成功提升文化創意、教育、藝術等產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 文化產業:如文化創意、教育、藝術品、藝文展演、音樂、戲劇、影劇娛樂…等。

      1-8

      金融財經公關獎

      運用公關成功提升金融機構產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。

      * 金融財金:如銀行、保險、創新交易平台、企業與機關團體針對財金議題之公關優秀案例…等。

      運用公關成功提升金融機構產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。

      * 金融財金:如銀行、保險、創新交易平台、企業與機關團體針對財金議題之公關優秀案例…等。

      1-9

      美食美饌公關獎

      運用公關達到餐飲品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 餐飲食品:如餐廳、食品、伴手禮、農特產品…等。

      運用公關達到餐飲品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 餐飲食品:如餐廳、食品、伴手禮、農特產品…等。

      1-10

      飲料酒品公關獎

      運用公關達到飲品或酒品品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 飲料酒品:如碳酸飲料、咖啡、啤酒、烈酒…等。

      運用公關達到飲品或酒品品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。

      * 飲料酒品:如碳酸飲料、咖啡、啤酒、烈酒…等。

    • 長效公關類

      2-1

      品牌溝通公關獎

      運用公關溝通,成功與目標對象傳遞品牌之定位、理念、精神,長期提升品牌知名度,擴大公眾認知,提升品牌形象與聲譽溝通之傑出案例。

      運用公關溝通,成功與目標對象傳遞品牌之定位、理念、精神,長期提升品牌知名度,擴大公眾認知,提升品牌形象與聲譽溝通之傑出案例。

      2-2

      公眾溝通公關獎

      為公部門或法人提供公眾領域之政策行銷,並能妥善運用各種與民眾進行雙向溝通方式,爭取公眾信任、支持與合作,樹立組織形象之卓越公關案例。

      為公部門或法人提供公眾領域之政策行銷,並能妥善運用各種與民眾進行雙向溝通方式,爭取公眾信任、支持與合作,樹立組織形象之卓越公關案例。

      2-3

      內部溝通公關獎

      明確表達組織立場、願景與定位價值,對內進行跨企業、跨部門、利益合作對象(如員工、上下游夥伴)的協調溝通,成功增加共同願景與緊密關係之卓越公關溝通案例。

      明確表達組織立場、願景與定位價值,對內進行跨企業、跨部門、利益合作對象(如員工、上下游夥伴)的協調溝通,成功增加共同願景與緊密關係之卓越公關溝通案例。

      2-4

      聲譽管理公關獎

      運用公關成功為企業、機構、非營利組織或個人,長期管理品牌聲譽、預測風險或改善危機事件,抑或透過長期關係或數據分析制定有效公關策略,進而協助提高聲譽品質之卓越公關案例。

      運用公關成功為企業、機構、非營利組織或個人,長期管理品牌聲譽、預測風險或改善危機事件,抑或透過長期關係或數據分析制定有效公關策略,進而協助提高聲譽品質之卓越公關案例。

    • 公關科技應用類

      3-1

      創新數位工具應用公關獎

      公關案例以創新數位工具應用作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。

      創新工具應用:例如互動裝置、AR/VR與IoT、NFT、數位科技軟體、新科技硬體或新跨界工具應用…等;或平台工具運用如:網路、行動裝置、即時通訊、網路論壇、即時通訊、APP平台、社群平台、入口網站、社交平台或各種Saas平台…等。

      公關案例以創新數位工具應用作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。

      創新工具應用:例如互動裝置、AR/VR與IoT、NFT、數位科技軟體、新科技硬體或新跨界工具應用…等;或平台工具運用如:網路、行動裝置、即時通訊、網路論壇、即時通訊、APP平台、社群平台、入口網站、社交平台或各種Saas平台…等。

      3-2

      社群行銷公關獎

      公關案例以運用社群溝通作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。

      社群溝通:包含各種線上或線下之社群媒體、自媒體、忠實粉絲或潛在分眾顧客之溝通管理…等。

      公關案例以運用社群溝通作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。

      社群溝通:包含各種線上或線下之社群媒體、自媒體、忠實粉絲或潛在分眾顧客之溝通管理…等。

      3-3

      數據應用公關獎

      藉由大數據技術/洞察力或資料,與特定或精準受眾、社群建立關係或促進各種傳播成效,成功達到公關行銷目的之案例。

      藉由大數據技術/洞察力或資料,與特定或精準受眾、社群建立關係或促進各種傳播成效,成功達到公關行銷目的之案例。

      3-4

      內容運用公關獎

      公關專案的核心,以運用創意圖文、影音工具、直播等各種形式內容,充分發揮創意與擴大宣傳效果,成功提升品牌形象聲譽、品牌知名度或達成最佳溝通效益。

      公關專案的核心,以運用創意圖文、影音工具、直播等各種形式內容,充分發揮創意與擴大宣傳效果,成功提升品牌形象聲譽、品牌知名度或達成最佳溝通效益。

      3-5

      內容管理與公關科技獎

      優秀的公關科技應用,促進內容管理創新,提升公關效能,引領行業數位轉型。

      優秀的公關科技應用,促進內容管理創新,提升公關效能,引領行業數位轉型。

      3-6

      公關科技應用整合績效獎

      透過公關科技工具與服務整合應用,為企業主提升形象、品牌聲望,有效達成公關目標。

      透過公關科技工具與服務整合應用,為企業主提升形象、品牌聲望,有效達成公關目標。

    • 公關體驗與行銷服務類

      4-1

      最佳品牌體驗公關獎

      * 打造品牌體驗活動,透過創新策略提供更深度的品牌參與、或建立具情感共鳴的品牌互動體驗。

      * 打造品牌體驗活動,透過創新策略提供更深度的品牌參與、或建立具情感共鳴的品牌互動體驗。

      4-2

      最佳媒體整合公關獎

      應用出色的線上線下媒體整合策略,促進品牌曝光、影響力擴大,進而提升品牌在多平台的媒體表現。

      應用出色的線上線下媒體整合策略,促進品牌曝光、影響力擴大,進而提升品牌在多平台的媒體表現。

      4-3

      最佳創意策展公關獎

      規劃突出具亮點的創意策展,透過富有想像力的活動設計,成功吸引目標受眾,並創造獨特品牌體驗或活動記憶點。

      規劃突出具亮點的創意策展,透過富有想像力的活動設計,成功吸引目標受眾,並創造獨特品牌體驗或活動記憶點。

      4-4

      影響力行銷獎

      打造具有深遠影響的行銷活動,有效提升品牌知名度,激發受眾參與,並引發社會話題與反思。

      打造具有深遠影響的行銷活動,有效提升品牌知名度,激發受眾參與,並引發社會話題與反思。

    • ESG 公關永續類

      5-1

      傑出環境永續公關獎

      在公關活動中展現卓越的環境永續理念,以積極與正向方式,推動環境保護與可持續發展。

      在公關活動中展現卓越的環境永續理念,以積極與正向方式,推動環境保護與可持續發展。

      5-2

      傑出利害關係人維護公關獎

      透過公關活動,展現在危機管理及利害關係人關懷方面的卓越表現,促進與確保企業與社會間的穩固連結。

      透過公關活動,展現在危機管理及利害關係人關懷方面的卓越表現,促進與確保企業與社會間的穩固連結。

      5-3

      企業社會責任公關獎

      以永續發展之理念,顧及組織利害關係人,創造永續發展的社會責任使命,同時能提升組織正面形象、品牌忠誠度之公關案例。(含ESG/SDGs/企業CSR/校園USR)

      以永續發展之理念,顧及組織利害關係人,創造永續發展的社會責任使命,同時能提升組織正面形象、品牌忠誠度之公關案例。(含ESG/SDGs/企業CSR/校園USR)

      5-4

      非營利公關獎

      運用公關成功提升非營利機構產品/服務/組織之口碑、訴求議題、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。

      * 非營利:以非營利為經營目的的機構,如基金會、社會服務公協會、社會企業、校園社會責任(USR)…等。

      運用公關成功提升非營利機構產品/服務/組織之口碑、訴求議題、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。

      * 非營利:以非營利為經營目的的機構,如基金會、社會服務公協會、社會企業、校園社會責任(USR)…等。

  • 個人 獎項

    • 他人推薦或自薦

      6-1

      優秀公關經營人獎

      華文地區公關公司及代理商之經營者,並具有優秀公關卓越事蹟,堪為業界楷模者。

      華文地區公關公司及代理商之經營者,並具有優秀公關卓越事蹟,堪為業界楷模者。

      6-2

      優秀公關從業人員獎

      華文地區公關公司從業人員,具優秀公關服務案例或管理實蹟者。

      華文地區公關公司從業人員,具優秀公關服務案例或管理實蹟者。

      6-3

      公關影響力人物獎

      華文地區任職於公、私機構、非營利組織華文,或獨立公眾溝通人士(含名人、網紅、演藝人員、專家或意見領袖…等),因彰顯公共關係之價值,正面良善進行溝通,成功帶來卓越社會影響力,值得作為公眾溝通模式之表率。

      華文地區任職於公、私機構、非營利組織華文,或獨立公眾溝通人士(含名人、網紅、演藝人員、專家或意見領袖…等),因彰顯公共關係之價值,正面良善進行溝通,成功帶來卓越社會影響力,值得作為公眾溝通模式之表率。

  • 學生公關創意提案 獎項

    • 7-1

      學生公關創意提案獎

      1. 學生可自選品牌或議題,提出如何以公關策略及傳播工具應用,來解決企業/組織面臨的需求任務,並達成目標對象之溝通效益;建議題目與時事趨勢有關,如AI、疫後環境變革、消費趨勢、流行文化等。

      2. 每組人數至少為兩人以上,提出作品提案時,皆須具備學生身分(不限學制),並於報名時註記學校、科系與指導老師,事後經查如有不實者,主辦單位有權註銷得獎資格。

      3. 初賽提案內容以簡報式文件提交,內容建議「10至20頁之間」。可上傳(但不限)影音說明連結( 3 分鐘內)或完整企劃附件(PPT or PDF)供評審參閱。

      4. 報獎作品限未於其他公開競賽獲前三名之案件。

      5. 初賽作品將擇優十件進入決賽,獲選之隊伍,需參與每組十五分鐘線上決賽簡報(十分鐘提案、五分鐘 Q&A)。

      6. 報名即代表同意授權主辦單位該作品使用權,主辦單位未來可使用得獎作品作為優秀作品公開分享、宣傳、出版或展示,參賽隊伍不得另行要求報酬。

      1. 學生可自選品牌或議題,提出如何以公關策略及傳播工具應用,來解決企業/組織面臨的需求任務,並達成目標對象之溝通效益;建議題目與時事趨勢有關,如AI、疫後環境變革、消費趨勢、流行文化等。

      2. 每組人數至少為兩人以上,提出作品提案時,皆須具備學生身分(不限學制),並於報名時註記學校、科系與指導老師,事後經查如有不實者,主辦單位有權註銷得獎資格。

      3. 初賽提案內容以簡報式文件提交,內容建議「10至20頁之間」。可上傳(但不限)影音說明連結( 3 分鐘內)或完整企劃附件(PPT or PDF)供評審參閱。

      4. 報獎作品限未於其他公開競賽獲前三名之案件。

      5. 初賽作品將擇優十件進入決賽,獲選之隊伍,需參與每組十五分鐘線上決賽簡報(十分鐘提案、五分鐘 Q&A)。

      6. 報名即代表同意授權主辦單位該作品使用權,主辦單位未來可使用得獎作品作為優秀作品公開分享、宣傳、出版或展示,參賽隊伍不得另行要求報酬。

活動辦法

  • 參賽資格

    • 商業/非營利單位獎

      華文地區企業/政府/非營利機構或公關公司之近兩年〔2022/12/01至2024/10/31〕已執行完畢的國內外公關案例,參賽項目分「產業公關類」、 「長效公關類」、 「公關科技應用類」、「公關體驗與行銷服務類」、「ESG公關永續類」五大類型。

    • 個人獎項

      包含優秀公關經營人、優秀公關從業人員、公關影響力人物三大獎項。

      需繳交完整報名資訊:

      1. 於報名平台填寫相關資料。

      2. 參選人之學經歷簡介並檢附相關證明。

      3. 所列舉事蹟之有效證明。

      4. 推薦函(自行報名者免檢附)。

      5. 上述附件說明資料可用 PTT 或 PDF 簡報形式整合與繳交,頁數請控制在 5-15 頁之間。

    • 學生公關創意提案獎

      華文地區之大專院校具有在學學生身分者,均可跨校跨系組隊參加企劃提案。

      * 備註:華文地區意旨,包括台灣、中國大陸、港澳、星馬…等,或以華文為主要溝通之地區。

  • 活動辦法

    • 作業時程

      1. 報名截止與費用線上繳交:
        即日起至 2024 年 10 月 31 日 (一) 23:59 止。

      2. 參賽作品上傳修改截止日:
        至 2024 年 11 月 7 日 (四) 23:59 止。

        「學生公關創意提案競賽」,因配合兩階段審查,需在 10 月 15 日前報名繳件完成,入決選同學參與 11 月底之線上提案,詳情請務必詳閱「學生公關創意獎項」頁面。

      3. 第七屆華文公關獎頒獎典禮:
        2025 年 1 月 8 日 (三) 18:00 於台北香格里拉遠東國際大飯店宴會廳。

    • 報名方式

      1. 於報名期間內至華文公關獎官網 (https://tipra.bhuntr.com/) 填寫報名資料與繳交參賽作品。

活動時程

2024/7/1 - 10/31

開放報名繳費、作品上傳(學生報名期限至 9/30)

2024/9/30

學生公關創意提案 作品上傳修改截止

2024/10月底

學生公關創意提案 初選結果公布

2023/11/7

商業/非營利單位 作品上傳修改截止

2023/11月底

學生公關創意提案 線上決選

2025/1/8

第七屆華文公關獎頒獎典禮

得獎名單

尚未公布