關於華文公關獎
公關界的雙年會「華文公關獎」旨在推動華文地區公關發展與交流,提升台灣在華文圈的公關代表性和影響力。今年,我們將迎來第七屆盛會。
為了鼓勵優秀公關從業者並肯定公關的專業與實踐,「華文公關獎」於 2012 年創立,由台灣暨臺北市國際公共關係協會(TIPRA)發起,希望表揚公關從業人員及團體對產業的付出,增進業界交流,並突顯公關產業對社會的實質貢獻。
今年,因應公關科技的迅速發展和疫後的新環境趨勢,我們特別調整了一些獎項設置,包括新增公關體驗與行銷、ESG 永續公關類別之獎項,以符合產業潮流並鼓勵卓越作品。同時,為了提升國內學子對公關產業的理解與關注,我們繼續設立「學生公關策略提案獎」,鼓勵學子發揮策略思考,運用公關科技趨勢規劃公關活動,提升實務經驗。
獎項介紹
第七屆華文公關獎項共有七大類32個獎項,本屆新增公關體驗與行銷服務類(最佳品牌體驗公關獎、最佳媒體整合公關獎、最佳創意策展公關獎、影響力行銷獎)、ESG 公關永續類(傑出環境永續公關獎、傑出利害關係人維護公關獎、企業社會責任公關獎、非營利公關獎)共兩大類 8 個獎項。
第七屆華文公關獎 獎項列表:
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商業/非營利單位獎項
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產業公關類
1-1
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生活消費公關獎
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運用公關成功提升生活消費性產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 生活消費品:如飲料、食品、美妝、常見快銷品(FMCG)、汽機車…等
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運用公關成功提升生活消費性產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 生活消費品:如飲料、食品、美妝、常見快銷品(FMCG)、汽機車…等
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1-2
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流行時尚公關獎
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運用公關成功提升時尚精品之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 時尚精品:經營服飾、配件、手錶…等時尚精品類品牌。
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運用公關成功提升時尚精品之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 時尚精品:經營服飾、配件、手錶…等時尚精品類品牌。
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1-3
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電子科技公關獎
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運用公關成功提升電子科技之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 電子科技:如資通訊軟硬體、視聽、家電、其它消費性或大眾用電子商品…等。
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運用公關成功提升電子科技之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 電子科技:如資通訊軟硬體、視聽、家電、其它消費性或大眾用電子商品…等。
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1-4
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通路品牌公關獎
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運用公關成功提升通路品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 通路品牌:指以通路經營為主的品牌,如百貨業、電商通路、賣場超市零售業、家居家飾、服飾、連鎖通路…等品牌。
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運用公關成功提升通路品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 通路品牌:指以通路經營為主的品牌,如百貨業、電商通路、賣場超市零售業、家居家飾、服飾、連鎖通路…等品牌。
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1-5
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健康生技公關獎
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運用公關成功提升健康產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 健康產業:如醫藥、醫療、生技、醫美、照護、及其它身心健康延伸產品或相關服務…等。
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運用公關成功提升健康產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 健康產業:如醫藥、醫療、生技、醫美、照護、及其它身心健康延伸產品或相關服務…等。
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1-6
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休閒旅遊公關獎
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運用公關成功提升休閒產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 休閒產業:如運動聯賽、休閒娛樂、旅遊休憩、遊戲電競…等。
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運用公關成功提升休閒產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 休閒產業:如運動聯賽、休閒娛樂、旅遊休憩、遊戲電競…等。
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1-7
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文化娛樂公關獎
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運用公關成功提升文化創意、教育、藝術等產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 文化產業:如文化創意、教育、藝術品、藝文展演、音樂、戲劇、影劇娛樂…等。
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運用公關成功提升文化創意、教育、藝術等產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 文化產業:如文化創意、教育、藝術品、藝文展演、音樂、戲劇、影劇娛樂…等。
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1-8
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金融財經公關獎
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運用公關成功提升金融機構產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。
* 金融財金:如銀行、保險、創新交易平台、企業與機關團體針對財金議題之公關優秀案例…等。
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運用公關成功提升金融機構產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。
* 金融財金:如銀行、保險、創新交易平台、企業與機關團體針對財金議題之公關優秀案例…等。
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1-9
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美食美饌公關獎
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運用公關達到餐飲品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 餐飲食品:如餐廳、食品、伴手禮、農特產品…等。
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運用公關達到餐飲品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 餐飲食品:如餐廳、食品、伴手禮、農特產品…等。
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1-10
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飲料酒品公關獎
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運用公關達到飲品或酒品品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 飲料酒品:如碳酸飲料、咖啡、啤酒、烈酒…等。
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運用公關達到飲品或酒品品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。
* 飲料酒品:如碳酸飲料、咖啡、啤酒、烈酒…等。
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長效公關類
2-1
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品牌溝通公關獎
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運用公關溝通,成功與目標對象傳遞品牌之定位、理念、精神,長期提升品牌知名度,擴大公眾認知,提升品牌形象與聲譽溝通之傑出案例。
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運用公關溝通,成功與目標對象傳遞品牌之定位、理念、精神,長期提升品牌知名度,擴大公眾認知,提升品牌形象與聲譽溝通之傑出案例。
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2-2
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公眾溝通公關獎
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為公部門或法人提供公眾領域之政策行銷,並能妥善運用各種與民眾進行雙向溝通方式,爭取公眾信任、支持與合作,樹立組織形象之卓越公關案例。
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為公部門或法人提供公眾領域之政策行銷,並能妥善運用各種與民眾進行雙向溝通方式,爭取公眾信任、支持與合作,樹立組織形象之卓越公關案例。
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2-3
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內部溝通公關獎
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明確表達組織立場、願景與定位價值,對內進行跨企業、跨部門、利益合作對象(如員工、上下游夥伴)的協調溝通,成功增加共同願景與緊密關係之卓越公關溝通案例。
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明確表達組織立場、願景與定位價值,對內進行跨企業、跨部門、利益合作對象(如員工、上下游夥伴)的協調溝通,成功增加共同願景與緊密關係之卓越公關溝通案例。
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2-4
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聲譽管理公關獎
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運用公關成功為企業、機構、非營利組織或個人,長期管理品牌聲譽、預測風險或改善危機事件,抑或透過長期關係或數據分析制定有效公關策略,進而協助提高聲譽品質之卓越公關案例。
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運用公關成功為企業、機構、非營利組織或個人,長期管理品牌聲譽、預測風險或改善危機事件,抑或透過長期關係或數據分析制定有效公關策略,進而協助提高聲譽品質之卓越公關案例。
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公關科技應用類
3-1
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創新數位工具應用公關獎
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公關案例以創新數位工具應用作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。
創新工具應用:例如互動裝置、AR/VR與IoT、NFT、數位科技軟體、新科技硬體或新跨界工具應用…等;或平台工具運用如:網路、行動裝置、即時通訊、網路論壇、即時通訊、APP平台、社群平台、入口網站、社交平台或各種Saas平台…等。
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公關案例以創新數位工具應用作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。
創新工具應用:例如互動裝置、AR/VR與IoT、NFT、數位科技軟體、新科技硬體或新跨界工具應用…等;或平台工具運用如:網路、行動裝置、即時通訊、網路論壇、即時通訊、APP平台、社群平台、入口網站、社交平台或各種Saas平台…等。
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3-2
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社群行銷公關獎
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公關案例以運用社群溝通作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。
社群溝通:包含各種線上或線下之社群媒體、自媒體、忠實粉絲或潛在分眾顧客之溝通管理…等。
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公關案例以運用社群溝通作為核心,成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。
社群溝通:包含各種線上或線下之社群媒體、自媒體、忠實粉絲或潛在分眾顧客之溝通管理…等。
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3-3
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數據應用公關獎
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藉由大數據技術/洞察力或資料,與特定或精準受眾、社群建立關係或促進各種傳播成效,成功達到公關行銷目的之案例。
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藉由大數據技術/洞察力或資料,與特定或精準受眾、社群建立關係或促進各種傳播成效,成功達到公關行銷目的之案例。
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3-4
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內容運用公關獎
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公關專案的核心,以運用創意圖文、影音工具、直播等各種形式內容,充分發揮創意與擴大宣傳效果,成功提升品牌形象聲譽、品牌知名度或達成最佳溝通效益。
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公關專案的核心,以運用創意圖文、影音工具、直播等各種形式內容,充分發揮創意與擴大宣傳效果,成功提升品牌形象聲譽、品牌知名度或達成最佳溝通效益。
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3-5
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內容管理與公關科技獎
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優秀的公關科技應用,促進內容管理創新,提升公關效能,引領行業數位轉型。
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優秀的公關科技應用,促進內容管理創新,提升公關效能,引領行業數位轉型。
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3-6
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公關科技應用整合績效獎
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透過公關科技工具與服務整合應用,為企業主提升形象、品牌聲望,有效達成公關目標。
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透過公關科技工具與服務整合應用,為企業主提升形象、品牌聲望,有效達成公關目標。
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公關體驗與行銷服務類
4-1
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最佳品牌體驗公關獎
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* 打造品牌體驗活動,透過創新策略提供更深度的品牌參與、或建立具情感共鳴的品牌互動體驗。
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* 打造品牌體驗活動,透過創新策略提供更深度的品牌參與、或建立具情感共鳴的品牌互動體驗。
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4-2
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最佳媒體整合公關獎
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應用出色的線上線下媒體整合策略,促進品牌曝光、影響力擴大,進而提升品牌在多平台的媒體表現。
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應用出色的線上線下媒體整合策略,促進品牌曝光、影響力擴大,進而提升品牌在多平台的媒體表現。
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4-3
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最佳創意策展公關獎
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規劃突出具亮點的創意策展,透過富有想像力的活動設計,成功吸引目標受眾,並創造獨特品牌體驗或活動記憶點。
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規劃突出具亮點的創意策展,透過富有想像力的活動設計,成功吸引目標受眾,並創造獨特品牌體驗或活動記憶點。
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4-4
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影響力行銷獎
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打造具有深遠影響的行銷活動,有效提升品牌知名度,激發受眾參與,並引發社會話題與反思。
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打造具有深遠影響的行銷活動,有效提升品牌知名度,激發受眾參與,並引發社會話題與反思。
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ESG 公關永續類
5-1
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傑出環境永續公關獎
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在公關活動中展現卓越的環境永續理念,以積極與正向方式,推動環境保護與可持續發展。
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在公關活動中展現卓越的環境永續理念,以積極與正向方式,推動環境保護與可持續發展。
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5-2
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傑出利害關係人維護公關獎
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透過公關活動,展現在危機管理及利害關係人關懷方面的卓越表現,促進與確保企業與社會間的穩固連結。
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透過公關活動,展現在危機管理及利害關係人關懷方面的卓越表現,促進與確保企業與社會間的穩固連結。
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5-3
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企業社會責任公關獎
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以永續發展之理念,顧及組織利害關係人,創造永續發展的社會責任使命,同時能提升組織正面形象、品牌忠誠度之公關案例。(含ESG/SDGs/企業CSR/校園USR)
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以永續發展之理念,顧及組織利害關係人,創造永續發展的社會責任使命,同時能提升組織正面形象、品牌忠誠度之公關案例。(含ESG/SDGs/企業CSR/校園USR)
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5-4
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非營利公關獎
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運用公關成功提升非營利機構產品/服務/組織之口碑、訴求議題、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。
* 非營利:以非營利為經營目的的機構,如基金會、社會服務公協會、社會企業、校園社會責任(USR)…等。
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運用公關成功提升非營利機構產品/服務/組織之口碑、訴求議題、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例;或企業財經公關議題溝通之傑出案例。
* 非營利:以非營利為經營目的的機構,如基金會、社會服務公協會、社會企業、校園社會責任(USR)…等。
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個人 獎項
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他人推薦或自薦
6-1
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優秀公關經營人獎
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華文地區公關公司及代理商之經營者,並具有優秀公關卓越事蹟,堪為業界楷模者。
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華文地區公關公司及代理商之經營者,並具有優秀公關卓越事蹟,堪為業界楷模者。
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6-2
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優秀公關從業人員獎
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華文地區公關公司從業人員,具優秀公關服務案例或管理實蹟者。
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華文地區公關公司從業人員,具優秀公關服務案例或管理實蹟者。
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6-3
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公關影響力人物獎
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華文地區任職於公、私機構、非營利組織華文,或獨立公眾溝通人士(含名人、網紅、演藝人員、專家或意見領袖…等),因彰顯公共關係之價值,正面良善進行溝通,成功帶來卓越社會影響力,值得作為公眾溝通模式之表率。
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華文地區任職於公、私機構、非營利組織華文,或獨立公眾溝通人士(含名人、網紅、演藝人員、專家或意見領袖…等),因彰顯公共關係之價值,正面良善進行溝通,成功帶來卓越社會影響力,值得作為公眾溝通模式之表率。
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學生公關創意提案 獎項
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7-1
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學生公關創意提案獎
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學生可自選品牌或議題,提出如何以公關策略及傳播工具應用,來解決企業/組織面臨的需求任務,並達成目標對象之溝通效益;建議題目與時事趨勢有關,如AI、疫後環境變革、消費趨勢、流行文化等。
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每組人數至少為兩人以上,提出作品提案時,皆須具備學生身分(不限學制),並於報名時註記學校、科系與指導老師,事後經查如有不實者,主辦單位有權註銷得獎資格。
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初賽提案內容以簡報式文件提交,內容建議「10至20頁之間」。可上傳(但不限)影音說明連結( 3 分鐘內)或完整企劃附件(PPT or PDF)供評審參閱。
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報獎作品限未於其他公開競賽獲前三名之案件。
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初賽作品將擇優十件進入決賽,獲選之隊伍,需參與每組十五分鐘線上決賽簡報(十分鐘提案、五分鐘 Q&A)。
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報名即代表同意授權主辦單位該作品使用權,主辦單位未來可使用得獎作品作為優秀作品公開分享、宣傳、出版或展示,參賽隊伍不得另行要求報酬。
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學生可自選品牌或議題,提出如何以公關策略及傳播工具應用,來解決企業/組織面臨的需求任務,並達成目標對象之溝通效益;建議題目與時事趨勢有關,如AI、疫後環境變革、消費趨勢、流行文化等。
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每組人數至少為兩人以上,提出作品提案時,皆須具備學生身分(不限學制),並於報名時註記學校、科系與指導老師,事後經查如有不實者,主辦單位有權註銷得獎資格。
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初賽提案內容以簡報式文件提交,內容建議「10至20頁之間」。可上傳(但不限)影音說明連結( 3 分鐘內)或完整企劃附件(PPT or PDF)供評審參閱。
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報獎作品限未於其他公開競賽獲前三名之案件。
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初賽作品將擇優十件進入決賽,獲選之隊伍,需參與每組十五分鐘線上決賽簡報(十分鐘提案、五分鐘 Q&A)。
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報名即代表同意授權主辦單位該作品使用權,主辦單位未來可使用得獎作品作為優秀作品公開分享、宣傳、出版或展示,參賽隊伍不得另行要求報酬。
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